દીકરીનો આઇડિયા સાંભળીને માતાને આવી ખૂબ શરમ, દીકરીએ ઊભી કરી દીધી કરોડોની કંપની.

આપણે હંમેશા મહિલા સશક્તિકરણ વિશે સાંભળીએ છીએ અને વાત કરીએ છીએ પરંતુ ઘણીવાર આ શબ્દો અખબારમાં જ સારા લાગે છે અને જ્યારે આપણે હકીકત જોઈએ છીએ કે મહિલા સશક્તિકરણ સંપૂર્ણપણે અદૃશ્ય થઈ જાય છે. સ્ત્રીઓ મૂળભૂત રીતે શરમાળ હોય છે, તેઓ ઘણી બાબતોમાં શરમાળ હોય છે. તમે ઘણી યુવતીઓ અને યુવતીઓને પોતાના આંતરવસ્ત્રો એવી જગ્યાએ સૂકવતા જોયા હશે જ્યાં કોઈ જોઈ શકશે નહીં.

તે કોઈ યોગાનુયોગ નથી કે ‘શરમ એ સ્ત્રીનું સૌથી મોટું ઘરેણું છે’, તેવી જ રીતે ભારતીય મહિલા અન્ડરવેરનું બજાર પણ છે. બહુ ઓછા લોકો મહિલાઓ વિશે આ વાત કરે છે અને આવી સ્થિતિમાં બજારમાં સારી પ્રોડક્ટ કેવી રીતે આવી શકે? એક મહિલાએ કેઝ્યુઅલ કપડાં બનાવવાનું શરૂ કર્યું અને જીવામી નામની વેબસાઇટ શરૂ કરી અને હવે તે સારો બિઝનેસ કરી રહી છે.

એન્જિનિયરિંગનો અભ્યાસ કર્યા બાદ રુચા કરે MBA કર્યું, તેની પહેલી નોકરી પણ આવી જ અન્ડરવેર કંપનીમાં હતી. રુચાને સમજાયું કે જ્યારે મહિલાઓ માટે કોઈ મહત્વપૂર્ણ વસ્તુ ખરીદવાની વાત આવે છે ત્યારે તેમની પાસે બહુ ઓછી પસંદગીઓ હોય છે અને તેમને ખરીદી કરવામાં પણ મુશ્કેલી પડે છે. મોટા શહેરો સિવાય દરેક જગ્યાએ, કપડાંની દુકાનો પર પુરુષોનું વર્ચસ્વ છે, અને ખુલ્લેઆમ સારી બ્રાન્ડની માંગ કરવી શક્ય નથી. બધાએ રુચાને જોઈ અને પછી કેટલાક મિત્રો મળ્યા અને રુચાએ જીવામી શરૂ કરી.

તેણે આ ઓનલાઈન સ્ટોરની શરૂઆત સાઈઝ, જરૂરિયાત અને આરામ ત્રણ બાબતોને ધ્યાનમાં રાખીને કરી હતી. રુચાના માતાપિતા માટે તે શરમજનક અને આઘાતજનક હતું. જ્યારે રુચાની માતા આવી વસ્તુઓ ખરીદવા માંગતી હતી ત્યારે તેના પિતાએ વિચાર્યું કે આવી વસ્તુઓ વેબસાઈટ પર હોવી જોઈએ, પરંતુ જ્યારે રુચાએ આવું કરવાનું શરૂ કર્યું તો પરિવારના સભ્યો તેની વિરુદ્ધ થઈ ગયા. પણ રુચા પોતાના નિર્ણય પર અટવાઈ ગઈ અને પાછું વળીને જોયું નહિ એટલે તેને ઘરેથી મદદ મળી. આજે તેના પરિવારને તેના પર ગર્વ છે.

કંપની શરૂ કરવી તેના માટે કોઈ પડકારથી ઓછી નથી, કંપનીના નિર્માણ દસ્તાવેજો માટે ગ્રાહકના કોલ લેવા અને ત્યારબાદ ઓર્ડર આપવા. રિચા કહે છે કે તમારે તમારામાં વિશ્વાસ રાખવો પડશે અને પછી તે તમને પ્રેરણા આપે છે. રુચા આ અન્ડરવેર વેચવા જઈ રહી છે તેથી તેને ફંડ એકઠું કરવામાં કે ઓફિસની જગ્યા મેળવવામાં વધુ મુશ્કેલીઓ થાય છે પણ અંતે જો તે ઈચ્છે તો તે કોઈ રસ્તો શોધી શકે છે.

રિચાના ઓનલાઈન બિઝનેસમાંથી તેના રોકાણ કરતાં ત્રણ ગણી વધુ કમાણી કરી હતી. આજે, તેણે બેંગ્લોર, દિલ્હી, પુણેમાં ઝિવામ સ્ટુડિયો નામના આઉટલેટ્સ ખોલ્યા છે અને એપ્લિકેશન્સ પણ બનાવી છે. માત્ર પ્રથમ ત્રણ વર્ષમાં, તેમની ટીમ 200 લોકો સુધી વધી ગઈ છે. આજે ઓનલાઈન સ્ટોરમાં 5000 થી વધુ પ્રકારના અન્ડરવેર ઉપલબ્ધ છે અને હવે તેઓ ઓફલાઈન સ્ટોર દ્વારા પણ વેપાર કરે છે.